年末のギフトシーズンに欠かせない風物詩、お歳暮。ここ数年で生活様式や価値観が変化する中、お歳暮にも新しいトレンドが生まれています。伝統的な「贈答品」だけでなく、サステナブル志向・健康意識・体験型ギフトなど、多様化した選び方が増えてきました。本記事では、2025年のお歳暮事情を最新データや業界トレンドを交えて解説します。
1. お歳暮トレンドの背景 ― なぜ変化が起きているのか
1.1 生活スタイルの変化と「イエナカ需要」
コロナ以降、「おうち時間（イエナカ）」を豊かにすることが重視されるようになりました。百貨店やギフト業界でも、自宅で楽しめる食材やラグジュアリーな日用品、リラックスグッズが年末ギフトとして人気です。
1.2 ギフトの多様化：体験型・サステナブル
2025年のお歳暮市場では、以下のようなトレンドが注目されています：
- 体験型ギフト（ホテル宿泊、レストランチケット、スパなど）
- サステナブル・健康志向の贈り物（オーガニック食品、無添加、環境配慮型パッケージ）
- 実用的な日用品を上質に（高級タオル、バスアイテム、アロマ、調味料など）
2. 2025年 お歳暮 人気ジャンル・ギフト例
2.1 食品ギフト（グルメ）
定番の食品ギフトは根強い人気。特にお取り寄せグルメ系が注目されています。海鮮セット（ずわい蟹・マグロ）、肉ギフト（ハム、ローストビーフ）、果物・季節の食材などが人気です。
2.2 飲料・お酒
ビールやジュースだけでなく、高級コーヒーセットやプレミアムティーも人気。若い世代やおしゃれな贈り先には、クラフトコーヒーギフトも注目されています。
2.3 スイーツ・お菓子
ブランド洋菓子や和菓子、高級焼き菓子などが選ばれています。見た目の華やかさと上質な味わいの両立がギフトとして強みです。
2.4 日用品・雑貨
高級タオル、バスローブ、アロマディフューザー、入浴剤、上質な洗剤・柔軟剤など、日常で使える実用性と高級感を兼ね備えたアイテムが人気です。
2.5 体験ギフト（ソーシャルギフト）
物を贈るだけでなく、宿泊券、スパ体験、レストランチケットなどの体験型ギフトが増加。デジタルギフトも増えており、遠方の相手にも手軽に贈れる利点があります。
3. 2025年 お歳暮を選ぶときのポイント
3.1 相手のライフスタイルを考える
健康志向の人には無添加食品やオーガニック飲料、高齢の親御さんには鍋セット・海鮮、若い世代には体験型ギフトやおしゃれドリンクが喜ばれます。
3.2 予算を明確にする
5,000円前後の手頃なギフトから1万円以上の高級ギフトまで、相手との関係性や感謝の度合いに応じて選びましょう。
3.3 サステナビリティを意識
エコ素材や再利用可能パッケージの商品を選ぶと、気持ち＋思いやりを伝えることができます。
3.4 マナーを守る
お歳暮は感謝の気持ちを伝えるもの。送り時期（11月後半～12月中旬）を狙い、遅れないようにしましょう。
4. トレンドギフトのおすすめ例（2025年版）
トレンドギフト例解説 体験型高級コーヒー体験チケット自宅で専門店の味を楽しめる贈り物 高級グルメずわい蟹セット冬らしさと贅沢感を兼ね備えた海鮮ギフト 和のスイーツフィナンシェノワゼット（Maison KEI）大人っぽい上品な洋菓子 日用品高級タオル・バスローブ実用性が高く生活に癒しを添える 健康志向食品オーガニック調味料セット体に優しい食品で気遣いを伝える デジタル体験デジタルギフトカード遠方でも手軽に贈れる体験型ギフト
5. お歳暮の進化とこれから
5.1 デジタルギフトの伸び
スマホやメッセージアプリ経由で贈れる体験型ギフトが増加。大学生や若い社会人の間で広がり、忙しい人にも便利です。
5.2 サステナビリティを意識したブランドの参入
再生紙や有機素材、フェアトレード商品など環境配慮型ギフトが増えており、消費者が環境に配慮した選択をしやすくなっています。
5.3 パーソナライズのさらなる深化
名入れギフトやメッセージ動画付きの体験型ギフトなど、パーソナライズの幅が広がっています。
6. まとめ：2025年のお歳暮戦略
- トレンドを取り入れる（体験型、健康／サステナブル、高級日用品）
- 相手に合わせて選ぶ（年齢・ライフスタイル・関係性）
- 予算内で賢く選ぶ（5,000～8,000円中心）
- ギフトの渡し方も進化（デジタル・体験型活用）
- 環境配慮を忘れない（サステナブル素材・パッケージ）
お歳暮は「感謝を伝える」ための日本らしい文化。2025年はその形が大きく変わりつつあります。伝統を尊重しつつ、相手のライフスタイルに合ったモダンなお歳暮選びが主流になりそうです。
